Реклама в России появилась приблизительно в 17-18 веках, когда стали распространяться афиши. В те далекие времена она шла от частных организаций и государственных мероприятий. На протяжении целого века права на производство афиш
принадлежали только государству, а афиши для театров и концертов создавались в типографиях под управлением администрации. В 19 веке, который славится временем открытий и новых разработок в обществе, вывески были только печатными и наружными. В это время наблюдается увеличение производительности труда, в результате которого появился избыток продукции. Когда возникла необходимость в рекламировании товаров, стали появляться художники. В те годы проводились выставки афиш и плакатов, на которых присутствовали выдающиеся русские художники, рисовавшие плакаты. С тех пор наружная реклама Санкт-Петербург стала постепенно развиваться.
Большое внимание стали уделять витринной рекламе, так как цель витрины – показать как можно больше товаров. Для подсветки витрин использовалось электричество или керосиновые лампы. В начале 20 века наружная световая реклама выглядела примитивной, но она привлекала внимание, а это было главное. Со временем менялись традиции в украшении витрин и фасадов зданий, в которых размещались мастерские, магазины или фабрики. Над входом в булочную могла висеть огромная булка или пончик, а над лавкой, где торговали очками, размещалось бутафория в виде пенсне. Часовые мастерские, не трудно догадаться, изображали вывески в виде огромных карманных часов с циферблатом.
Ботинки и сапоги возвышались над входом в магазины обуви и ремонтные мастерские. Во все времена изготовление наружной рекламы было тесно связано с творчеством, так как оригинальность и нестандартный подход к ее созданию играет важную роль в продвижении услуг и товаров, а также в привлечении внимания окружающих. Основной целью вывесок является донесение информации до потенциального клиента, но таким образом, чтобы он захотел купить этот товар или заказать услугу. Для создания рекламных конструкций любого вида необходимо подходить к делу со знанием потребностей целевой аудитории.
